Audi A3 Sportback Dream Island Trophy Onlinespiel für die AUDI AG

Ein Online-Rennspiel mit Spieler-Herausforderungssystem zur Promotion des Audi A3 Sportback: Auf Maui, Fuerteventura und Sylt wurde die Audi A3 Sportback Dream-Island Trophy ausgetragen. Auf jeder der 3 Inseln tritt der Spieler auf einem von je 5 virtuellen Parcours gegen einen realen Mitspieler seiner Wahl an. Dieser wird per E-Mail herausfordert, beide Fahrten werden gespeichert (gegen Schummeln validiert) und hinterher in einem spannenden Kopf-an-Kopf-Playback wieder abgespielt.

Der Erfolg des Spiel bestätigt den Entwicklungsleitsatz "Gameplay first, Brand second" - sich schneeballartig viral per E-Mail verbreitenden Spiele müssen zunächst mal Spaß machen, damit die Markenbotschaft auch gehört und weitergetragen wird. Das Gameplay wurde sorgfältig getestet, auf (Fahr-)Spaß optimiert und mit vielen Details angereichert: Verschiedene Bodenbeschaffenheiten, ausbrechendes Heck bei Betätigung der Handbremse (Spacetaste), Bremslichter, Gummistreifen auf dem Asphalt, Nachtrennen, uvm. Eine Online-Bestenliste hielt die Motivation hoch, unter den Top 50 der Rangliste wurden zusätzlich Preise verlost und ganz nebenbei wurden die Teilnehmer über den neuen Audi A3 Sportback informiert und per Newsletter zur Probefahrt und Produkteinführung beim Händler eingeladen - cross mediales Marketing das funktioniert.

Das Rennspielpiel ist der Hauptprotagonist der ersten Kampagnenphase, begleitet von Direkt Mailings und abgestimmt auf die nachfolgende klassische Kampagne. Um nicht zu viel vom erst noch kommenden Audi A3 Sportback preiszugeben, verfolgt das Spiel konsequent einen rein grafischen Ansatz - dies ermöglichte auch ungewöhnlich große Rennstrecken bei sehr kleinen Dateigrößen.

Die Bilanz: Über 100.000 Einzelfahrten wurden insgesamt in einem Zeitraum von knapp 3 Monaten absolviert.